优酷持续产出优质内容,日均付费用户同比增长8%

11月17日,阿里巴巴发布2023财年Q2(2022年7月1日至9月30日)财报。报告显示,优酷日均付费用户规模同比增长8%,并且通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,连续六个季度亏损同比收窄。

高质量内容成为付费用户增长的重要引擎。今年7月至9月,恰逢暑期档,优酷接连推出《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》《两个人的小森林》《这!就是街舞5》总共5部热度值破万的剧集综艺节目,通过丰富灵活的排播策略满足多元需求。优酷COO刘燕红表示:“暑期档表现有赖于剧场化运营,以档期化、系列化、类型化的排播为主,结合多样的互动形式,让用户在优酷从找内容、看内容再到玩内容,全面提升观剧体验。”

《幸福到万家》以真实烟火气出圈,成为优酷最快热度值破万的剧集。《沉香如屑》坐稳夏日爆款宝座。现实题材剧《冰雨火》真实再现了惊心动魄的禁毒一线情况,被网友称为“暑期档最硬国产剧”。

悬疑剧场精准、高效服务垂直圈层用户,《庭外》以创新的AB单元剧结构,斩获豆瓣7.7分,成为今年国产悬疑剧最高分。《胆小鬼》拿到豆瓣7.6分,成就黑马口碑剧。

综艺方面,《这!就是街舞5》助力街舞运动持续破圈,大力引入新面孔,95后占比超过40%,00后占比达50%左右。节目商业价值备受肯定,吸引50余个品牌客户,覆盖近20个行业。五季《这!就是街舞》总共推出超1000 SKU(款)衍生品,覆盖200余个品类,线下场景授权超250个。此外,优酷已经形成“街舞宇宙”,包含《这!就是街舞》《师父!我要跳舞了》《了不起!舞社》等综艺IP。

通过审慎投资于内容及制作能力,优酷持续改善运营效率,同时致力于建设行业良性生态,实现合作伙伴共赢。2019年开始,优酷提出“不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值”的平台新主张,不断优化生产要素和供应链管理。

今年9月优酷推出定制剧激励计划,对节省预算且播出达标的制作方,颁发“优酷定制剧好伙伴”荣誉,并给予现金回馈。八家制作方成为首批荣誉获得者,共同分享千万级现金奖励。

在短剧赛道,优酷始终致力于向合作伙伴提供全链路支持,《千金丫环》上线45天,分账票房破1000万,成为继《致命主妇》之后,优酷今年第二部分账破千万的短剧。

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