华为nova系列用户挺近2亿大关,华为做对了什么?

生活在2021年的人,回想起10年前的智能手机市场,也许会恍如隔世。彼时,手机被粗暴地划分为高端与中低端,高端机用于炫耀,中低端用于满足基本的触网需求。时至今日,手机市场已经迈过了那个草莽年代。没有企业每年只靠一款手机打天下,年龄分层、个性化已经成为明确的趋势。

9月23日,华为正式发布nova9系列手机。作为全新的旗舰机,nova9系列延续了nova品牌的年轻潮美基因,聚焦年轻人群的影像社交需求,在外观、影像、快充等多方面带来了创新突破。

值得注意的是,在发布会上,华为透露,nova系列产品的用户已经达到1.9亿,HarmonyOS 2升级用户数突破1.2亿。

聚焦年轻消费群体,实现近2亿用户,华为是怎么做到的?从华为nova9系列身上,我们能窥探出华为对于年轻群体的哪些思考?

特立独行的“绝绝子”

“绝绝子”可能是对年轻群体最生动的表达,在外人看来,是不理解,但自己清楚那是源自内心的外化表达。

年轻群体追求个性潮美,可以等、可以跋山涉水,但不可以将就、不可以陷入平庸。因此,在手机的追求上,相比于千篇一律的刷新率、像素等参数,他们更在意的是符不符合自己的审美,用着是不是舒适,是不是符合自己的气质。

更个性的“极致”

华为nova系列所追求的正是这种更个性化的极致表达。

最直观的是,华为nova系列将“年轻潮美”贯彻到每个细节,引领业界设计的美学和潮流。此次华为nova9系列,在延续标志性星耀环设计的同时,大胆启用了全新灵感色彩9号色,作为本次的主打色,9号色选取了带有轻幻彩的蓝紫色调,与星耀砂巧妙融合形成幻变的光谱,在不同光影下呈现出灵动的多彩变幻。而当处在类似射灯的点状光源下时,整机质感立刻变得璀璨夺目。极大展现了年轻个性的色彩张力,整个机身也质感满满。

华为nova9系列的年轻始于色彩又不止于配色,nova9 Pro搭载10.7亿原色臻彩环幕屏,120Hz的高刷新率和300Hz的触控采样率,让色彩更能被感知到。7.97毫米的产品厚度,4000毫安大续航的电池,186g机身重量,nova9 Pro进一步将极致轻薄贯彻到底。

相比于或是厚重或是极简的表达,华为nova9系列给年轻人打造了一款,个性配色、臻彩画质、大续航且极致轻薄的手机,像是站在年轻群体去倾听了他们的声音,显然更能契合年轻用户对美和个性的理解。这是nova系列深受追捧的第一层原因。

更“自然”地表达美

华为nova9系列所展现的第二层理念则源于对年轻群体表达方式的深刻理解。朋友圈、小红书、抖音等社交平台崛起,年轻群体表达美与生活理念的方式愈发倾向于影像社交。

反映到手机的使用上,相比于后置摄像头,年轻用户对前置摄像头的使用更加频繁。此次,华为nova9系列对前置摄像头进行了更开创性的升级,在业界首创了前置双目立体视觉影像系统,前置双3200万像素镜头,两颗镜头均支持4K影片拍摄;通过协同工作、同时捕捉不同层级的图像信息后,以双目立体视觉引擎的算法对两张不同的照片分别进行处理,再经过P3色域全局色彩管理,对图像的三个步骤的优化,经过图像叠加最终形成一张视觉效果最好的照片。

在前置双目立体视觉影像系统的加持下,用户感受的是单反级的虚化效果,夜景下的更大进光量,以及更自然的美颜效果。在人与环境更好融合的基础上,大幅减少畸变,让肤色与肤质更加真实、自然、立体,突出人像的美。加之暗光视频、视频防抖、4K高清视频等视频拍摄功能的升级,nova9系列的每一个用户都可以随时随地以Vlog的形式记录美好生活,表达美。

从最初的一键美化,到后来选择滤镜,再到如今更多样化美的展现、更多真实自然且生活化的场景,在追求极致美感之中寻求更自然化的表达,不再陷入千篇一律的美,这才是当前年轻用户的追求。nova系列也在伴随着这种变化持续引领影像社交的风潮。

更“智慧”地创造美

当然,需要看到的是,影像社交的门槛依然存在,视频制作正在成为年轻群体的“必修课”。

华为nova9系列第三个层面的契合则突出表现在对年轻群体的“体贴”。在HarmonyOS 2的加持下,创造和表达美不再是一个有门槛的事情,而是一个极其简单的过程。

一方面,在拍摄时,相比于布置机位、不断拍摄素材,华为nova9系列在分布式技术的加持下,可以一人完成一个专业团队的工作。

用户在拍摄远景视频或单人拍摄Vlog时,通过调用搭载HarmonyOS 2的手机、平板设备的摄像头,华为nova9系列在拍摄时可实现随时切换机位与视角转移,一次性拍出特写、中景、全景等多角度画面。一个人就能轻松完成手表遥控手机前后置的拍照以及视频录制。华为nova9手机与FreeBuds 4连接可以进行无线录音,从而避免嘈杂背景音的干扰,让拍摄的成片拥有画面与音质的双重惊喜。

另一方面,在后期视频制作时,相比于耗费时间剪辑,HarmonyOS 2为用户提供了更高效的视频素材整理和剪辑能力,为简化视频素材整理与搜索的繁琐操作,带来了照片、视频的关键字混合搜索,仅需输入关键字即可借由AI识别在图库内轻松找到想要的素材。

并且,在通信领域方面,nova9系列搭载鸿蒙智慧通信功能,支持多网智能协同和无线+Wi-Fi双网并发,峰值下载速率高达每秒2.9 Gbp,Wi-Fi网络体验快速流畅。

在创造美的过程中,华为通过独特的技术能力,将大部分工作进行了智慧化处理。这更契合年轻用户对简单生活的需求,表达美不是辛苦的事情,不需要繁琐的“生产”,而是轻松一键就能实现。

每一代旗舰,都是对市场的深一层理解。在华为nova9系列身上,展现的是对年轻群体不断加深的理解,对个性、潮美的细节化打磨,不断迭代的优化,最终让nova系列成为年轻人的自然选择。这在一定程度上解释了为何nova系列能获得近2亿年轻用户的青睐。

个性下的价值主张

实际上,在激烈竞争的手机市场,所有厂商都知道年轻用户的价值,为何华为nova系列能够在激烈的竞争中不断取得突破?这需要透过产品设计的表象,思考产品背后的品牌理念。

品牌理念的传达,表现在细节之处。从一开始,华为nova系列就有意识选择更契合年轻群体价值主张的代言人。此次华为nova9是易烊千玺、关晓彤,而通过易烊千玺、关晓彤,华为寻求的是与年轻用户的精神共鸣。

在不理解的人看来,年轻人或许是过于追求美的,或许是矫揉造作的,甚至是无病呻吟的。但实际上,在不断创造美、表达美的过程中,年轻用户骨子里是积极向上的,是乐观积极的,是勇敢且无畏的,这就是年轻用户的信条。

而易烊千玺、关晓彤的身上,也具备着正面向上的精神、充满乐观的态度,时尚潮流的属性,这些与积极进取并敢于表达自我的年轻人形成了完美契合。

正是由于理念上的契合,华为能够清晰地知道年轻人追求什么,喜欢什么,不只是表象,更是深入到产品的每一个细节。摄影摄像重要,但华为最先将双目立体视觉影像系统放到了前置摄像头。色彩重要,华为却不是简单换个颜色,而是更注重颜色与年轻群体的契合。

华为nova9系列所展现的是从产品创新满足年轻人需求,到代言人营销强化品牌理念。理念与创新齐头并进,进而是产品的精耕细作,这让nova系列的不断突破,让华为一往无前。近2亿用户是一个对华为价值的印证,却也只是新的开始。

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